定制“整”年：開啟定制家居行業(yè)后千億時代
2022年1月10日，第11屆中國廣州定制家居展主題發(fā)布會在廣州保利世界貿(mào)易中心G座G+COFFEE舉行。在現(xiàn)場30余家媒體的見證下，2022年廣州定制家居展主題正式揭曉——定制整年。同時展會將啟用全新VI形象標(biāo)識，開啟深度鏈接、賦能產(chǎn)業(yè)的新征程。
廣東省定制家居協(xié)會&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、中國（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng)始人、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇，在發(fā)布會上闡述了“定制整年”的三重含義：整家、整裝、整合。
廣東省定制家居協(xié)會&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、中國（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng)始人、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇
定制整年：整家、整裝、整合
消費者對家居選購傾向于省心、省力、省時、省錢的一站式搞定模式；同時流量入口多渠道、碎片化，獲客成本越來越高，搶奪流量、提升客單值成為產(chǎn)業(yè)鏈共同的選擇。在多重因素的作用下，定制家居行業(yè)在2021年吹響了“整家”爭奪戰(zhàn)的號角。
歐派、索菲亞、掌上明珠、皇朝定制先后發(fā)布“整家”戰(zhàn)略：12月16日，歐派衣柜發(fā)布高顏整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0；12月19日，索菲亞舉行品牌換新暨整家定制戰(zhàn)略發(fā)布會，對外發(fā)布其整家布局。12月21日，在2021成都定制家居展上，掌上明珠發(fā)布「整家共創(chuàng)」商業(yè)模式；12月22日，皇朝定制推出整家生活方式……其實不少企業(yè)早已開始探索和“整家”異曲同工的拎包入住，比如亞度在2012年開始就與地產(chǎn)、物業(yè)合作做拎包入住。
整家可以簡單理解為給消費者提供基礎(chǔ)硬裝完成后的拎包入住服務(wù)，不同企業(yè)有不同的配套服務(wù)。整家定制包括了全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套，最近定制家居企業(yè)紛紛推出整家套餐，如歐派衣柜推出29800高顏整家套餐、卡諾亞推出29800真整家定制套餐。整家，是消費者的選擇，也是市場競爭白熱化的產(chǎn)物。2022年，勢必會有更多企業(yè)加入“整家定制大戰(zhàn)”。
2021年“整裝”也在定制家居行業(yè)掀起新一輪熱潮。億邦泛家裝行業(yè)首席專家、中產(chǎn)聯(lián)整裝分會秘書長唐人認(rèn)為“整裝”即“裝修一個家”，涵蓋設(shè)計、施工、材料選購三大服務(wù)，通過對材料要素、設(shè)計要素、施工要素的有效組織，實現(xiàn)更好的用戶體驗、更高的運營效率，是裝修服務(wù)的終極目標(biāo)。
整裝到底有多火？歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部家居企業(yè)用數(shù)據(jù)證實整裝渠道的潛力：歐派推出整裝大家居品牌StarHomes星之家，整裝大家居接單業(yè)績累計突破20億，增速達104%；索菲亞2021年前三季度整裝渠道貢獻收入3.13億元，比去年全年增長4倍；尚品宅配、維意宣布全面轉(zhuǎn)型整裝公司，通過BIM技術(shù)為整裝賦能……
2021年頂固、瑪格、詩尼曼、掌上明珠、曲美、麗維家等企業(yè)，也在整裝賽道上加速布局：瑪格發(fā)布瑪菓整裝集成家居品牌，亞度推出“智裝美家”家裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，曲美家居推出整裝大家居全新品牌耀星家，詩尼曼發(fā)布智慧整裝，頂固推出高端整裝品牌納尺NACI，掌上明珠推出全屋裝配式整裝子品牌「自宅」，麗維家與淘吾家推出“HI整裝”平臺……
從各大家居企業(yè)在整裝上的動作來看，布局整裝渠道大勢所趨，成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸，沖刺千億目標(biāo)的重要增長點。
無論是整家，還是整裝，背后考驗的都是企業(yè)的“整合”能力。整家需要整合更多家裝材料，整裝涵括設(shè)計、施工、材料涉及裝修的全產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)鏈條更長、難度系數(shù)更高，無論對家居企業(yè)還是裝修公司，都是巨大的考驗。
整家及整裝，代表的是定制家居行業(yè)發(fā)展到一定階段，為了更好滿足消費者需求，在**和能力上的更迭。一方面，考驗的是家居企業(yè)對供應(yīng)鏈等硬性方面的整合能力，其中包括產(chǎn)品、生產(chǎn)、物流、安裝、售后等；另一方面，體現(xiàn)企業(yè)在資源、設(shè)計、服務(wù)、人才、文化等軟性方面的整合能力。不僅僅是渠道的拓展、業(yè)績的增長，更意味著行業(yè)組織能力、服務(wù)能力以及價值的升維。
廣州成都雙城雙展
此次發(fā)布會上，曾勇還發(fā)布了第11屆廣州定制家居展及2022成都定制家居展的規(guī)劃。
第11屆廣州定制家居展規(guī)模再次升級——展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%。除了原來的廣州保利世貿(mào)博覽館展區(qū)，還增設(shè)以整裝為核心主題的廣州國際采購中心展區(qū)，形成定制+整裝“雙館聯(lián)展”模式。整裝展區(qū)聯(lián)動定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈、建材企業(yè)、家裝企業(yè)、房企等賦能整裝，促進產(chǎn)業(yè)融合之路。規(guī)模升級，內(nèi)容也升級——除了展示定制家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌及產(chǎn)品，還將著力打造定制整裝、智能家居、裝修零售供應(yīng)鏈、高端定制生活等引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的主題展區(qū)。
展會將聯(lián)合未來商業(yè)智庫、土巴兔等行業(yè)研究機構(gòu)及平臺，共同推動整裝發(fā)展。發(fā)布會現(xiàn)場，博駿傳媒與未來商業(yè)智庫進行了合作簽約。未來雙方將聯(lián)手打造裝修零售新物種大會、裝修零售供應(yīng)鏈嚴(yán)選品牌博覽會暨裝修零售新物種100強評選等活動與主題展，探索裝修零售供應(yīng)鏈新模式，賦能整裝發(fā)展。
現(xiàn)場簽約
2021年中國定制家居展從廣州拓展到成都，形成廣州&成都雙城雙展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功舉辦，2022成都定制家居展將于9月25-28日舉行，打造定制、整裝、智能制造、生活方式、設(shè)計藝術(shù)等多個主題展區(qū)，預(yù)計展覽規(guī)模將達9萬㎡。
針對整裝的行業(yè)趨勢，未來商業(yè)智庫首席專家、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》總主編李騫分析稱，規(guī)模是整裝變革的核心，隨著產(chǎn)業(yè)趨勢、用戶趨勢、技術(shù)趨勢的變化，整裝將重新定義屬性、場景、產(chǎn)品、設(shè)計、交付、供應(yīng)鏈、模型、連鎖及組織八大要素，“整整變革”是泛家居產(chǎn)業(yè)變革的新發(fā)動機，整裝渠道占據(jù)零售份額50%以上指日可待。
未來商業(yè)智庫首席專家、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》總主編李騫
啟用新VI形象
以開放性、先鋒性升維平臺價值
在新的戰(zhàn)略布局之下，博駿傳媒邀請元圖集創(chuàng)、智酷亞太為展會打造全新的VI形象。元圖集創(chuàng)創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)王麓針對第11屆中國廣州定制家居展的VI形象進行了解讀。
元圖集創(chuàng)創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)王麓
基于對廣州“全球定制之都”的產(chǎn)業(yè)積累，展會新的VI形象以代表定制行業(yè)屬性的“數(shù)字化+供應(yīng)鏈”為創(chuàng)意原點，選取代表著信息化的“像素”為創(chuàng)意符號。從“像素”這個超級符號出發(fā)，自由生長形成線條，分別代表第11屆中國廣州定制家居展的關(guān)鍵詞——定制+整裝。
延展的線條形成兩個雙C，C代表著Connect，即“連接”。這也是對展會價值的詮釋：連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，連接品牌與經(jīng)銷商，連接數(shù)字化與智能化，鏈接產(chǎn)業(yè)上的每一個要素，連接家居行業(yè)的現(xiàn)在和未來。新的視覺形象簡約、國際，可延展性強，代表著廣州定制家居展將以開放性、先鋒性、包容性匯聚思想、探索行業(yè)方向，為每一位參與者提供展示的舞臺。
中國廣州定制家居展作為全球首個以定制家居為主題的產(chǎn)業(yè)展會，同時也是行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的定制家居展會，將繼續(xù)以“全鏈連接 深度賦能”的價值**，發(fā)揮全渠道資源整合能力以及深化產(chǎn)業(yè)研究，深度鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游要素，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨向，為定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能，進一步奠定廣州“全球定制之都”的領(lǐng)先地位。
